デザイン初心者でもすぐ実践できる！伝わるデザインのコツ

チラシやポスター、タペストリーなどをデザインする際に「どうしたら思うように伝わるんだろう」「魅力的なデザインにするコツは？」といった悩みをもつ方も多いでしょう。

見やすいデザインを作るには、4つのコツがあります。この記事では、デザインの基本原則から配色・フォント・余白の使い方まで、すぐに実践できるデザインのコツをまとめました。
ぜひ1つずつチェックしながら、自分のデザインに取り入れてみてください。

レイアウトを美しく見せる「4つの基本原則」

レイアウトを美しく見せるには、情報をわかりやすく整理する工夫が欠かせません。
そのなかで特に重要になるのが、以下の「4つの基本原則」です。

• 近接
• 整列
• 対比
• 反復

これらを意識的に使うことで、読み手がスムーズに内容を理解できるレイアウトを作ることができます。
まずは、4つの内容について順番に見ていきましょう。

近接：情報をグループ化して整理する

近接とは、関連する情報を組織化して、1つのグループに見せる手法です。

文字と文字、図形と図形のように、同じ要素のものをまとめてグループ化することで、それぞれの関連性を視覚的に表現できます。
商品画像を載せたチラシなら商品名や価格、イベントのポスターならイベント名や日時、場所など、関連性の高い情報を近づけて配置するようにしましょう。
関連する要素を互いに近づけることで、見る人が「必要な情報がどこにあるのか」を直感的に把握できるようになります。

整列：情報をきれいに見せる基本ルール

整列とは、文字や図を見えない線に沿って整列させる手法です。

例えばテキストを左端に揃えることで、段落が確認しやすく、自然で読みやすいレイアウトになります。
タイトルや見出しなどを中央揃えにすれば、デザイン性が高まるほか、重要性を強調させることもできます。
左右や中央で整えて配置することで、デザイン全体に統一感が生まれます。

対比：強調で印象と視線をコントロール

対比は、各要素に色やサイズ、形や太さなどで「違い」を作って、見せたい情報を際立たせる手法です。

メリハリをつけることで情報の優先度がはっきりし、注目ポイントを効果的に届けられます。
例えばキャンペーン広告の場合、「最大〇%OFF」や「期間限定セール実施中」の部分だけ色を変えたり、大きく表示したりすれば、より訴求力のあるキャッチコピーになります。
見る人の視線を自然に誘導するために、強調要素はなるべく1つか2つに絞るようにしましょう。

反復：統一感とリズムで印象アップ

反復は、色や形、フォントなど、デザイン内の同じ要素を同じパターンで意識的に繰り返す手法です。

一定のルールを適用することで、デザイン全体に規則性が生まれ、洗練された印象を与えます。
また、反復は視認性や可読性の向上にも役立ちます。
デザインを作成する際は、フォントの種類や色、写真やイラストのサイズなど繰り返している要素を見つけて、反復要素として使えないか検討してみましょう。

色や配色を味方に付ける

上記の4原則に加えて、配色にも気を配りましょう。

色は、デザインの印象や見る人の感情に影響を与える重要な要素です。
例えば、淡いパステルカラーは柔らかく落ち着いた印象を、黒やゴールドは高級感や知的な印象を与えます。

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ただし、デジタル機器と印刷物では、色の表現方法が異なるため注意してください。
Webの色は「RGB」（光の三原色）と呼ばれ、明るく綺麗な色が発色できます。対して、印刷物は「CMYK」（色の三原色）を用いるため、落ち着いた深みのある色味になります。

RGBとCMYKでは表現色域に差があるため、Webデザインを印刷する際は、早い段階でCMYKに変換して色味を確認しておきましょう。

デザインにおける配色や色の表現方法「CMYK・RGB」に関しては、こちらのコラムでもそれぞれ詳しく解説しております。ぜひご覧ください。

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フォント選びで伝え方をデザインする

デザインを作成する際は、フォント選びも重要です。

フォントは見た目を整えるだけでなく、見る人への伝わり方を左右します。
例えば、親しみやすさを強調したいなら丸みのある書体が適しています。また、明朝体や細身のゴシック体のように端正な書体は、品や落ち着いた印象を演出したい場合に効果的です。

フォント次第で全体の印象も変わるため、内容やトーンにあわせて使い分けましょう。
なお、デザインの統一感を保つために、使用フォントは2〜3種類を目安に選ぶことをおすすめします。

余白をデザインに活かす

余白も、デザインの一部としてうまく活用しましょう。

適切に余白を入れることで情報が整理されるうえ、見る人の視線を自然に誘導したり、注目してほしい情報を際立たせたりする効果があります。

また、余白の広さは高級感や緊張感、にぎやかさなど、デザイン全体の印象にも大きく影響します。
文字間や行間、装飾の周囲などに余白を設けることでデザインの質が高まるため、ぜひ余白の使い方を意識してみてください。

まとめ

デザインを考える際、まずは「近接」「整列」「対比」「反復」の4つの原則を意識することが大切です。これらをおさえるだけで、情報が整理され、レイアウト全体がぐっと見やすくなります。

さらに配色やフォント、余白を効果的に取り入れることで、デザインのクオリティがより高まります。
ぜひこの記事を参考に、見る人にしっかり伝わる魅力的なデザインを制作してみてください。